凯发k8国际凯发在线平台ღღ★✿，数码标签ღღ★✿，广告标识ღღ★✿，2024年8月23日ღღ★✿，市场监管总局公告发布了《互联网广告可识别性执法指南》（以下简称《指南》）ღღ★✿。近日ღღ★✿，市场监管总局广告监管司负责人就相关问题回答了记者提问ღღ★✿。

　　答ღღ★✿：广告作为一种商业推广手段ღღ★✿，其内容具有劝诱性ღღ★✿、选择性ღღ★✿、适度夸张性等特点ღღ★✿，社会公众ღღ★✿、消费者一般能够清晰认识广告的商业属性ღღ★✿，可以较为审慎ღღ★✿、客观地评价并接受广告所传递的信息ღღ★✿。但随着广告业不断创新发展ღღ★✿，广告特别是互联网广告的表现形式日益复杂多样ღღ★✿，消费者往往容易误认为互联网广告是中立的客观事实或者公共信息ღღ★✿，进而影响消费购买决策ღღ★✿。如不加以规制凯发K8官网入口ღღ★✿，则有可能损害消费者和其他经营主体的合法权益全高清录播视频全高清录播视频ღღ★✿。

　　对此ღღ★✿，广告法第十四条明确规定ღღ★✿：“广告应当具有可识别性ღღ★✿，能够使消费者辨明其为广告ღღ★✿。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明‘广告’ღღ★✿，与其他非广告信息相区别ღღ★✿，不得使消费者产生误解ღღ★✿。”但监管中发现ღღ★✿，广告法对“广告”标识何时标ღღ★✿、谁来标ღღ★✿、怎么标等问题的规定过于原则ღღ★✿，部分市场监管部门在具体办案中难以准确把握立法精神ღღ★✿，出现机械执法或者“宽大无边”的情况ღღ★✿；实践中也出现了一些互联网广告经营主体不标注“广告”甚至故意混淆广告与非广告信息ღღ★✿、一些互联网广告发布者为了规避法律风险对所有商业信息一律标注“广告”等现象ღღ★✿。为了增强广告法相关规定的可操作性ღღ★✿，规范各地广告监管执法工作ღღ★✿，指导广大经营主体依法合规开展广告活动全高清录播视频ღღ★✿，切实保障消费者合法权益ღღ★✿，市场监管总局在充分调研基础上凯发K8官网入口ღღ★✿，制定并公告发布了《指南》ღღ★✿。

　　答ღღ★✿：《指南》的出台ღღ★✿，有助于提升互联网广告的可识别性ღღ★✿，对于规范广告监管执法ღღ★✿、规范互联网广告活动ღღ★✿、保障消费者知情权和选择权ღღ★✿、维护公平公正的互联网广告市场秩序都具有重要意义ღღ★✿。

　　一是有利于更好保障消费者知情权ღღ★✿。《指南》依据广告法第十四条进一步明确了互联网广告可识别性的定义ღღ★✿、判定标准以及标识“广告”的义务主体凯发K8官网入口ღღ★✿，有助于实现互联网广告应标尽标ღღ★✿，让消费者能更加便利地识别互联网广告和非广告信息ღღ★✿。

　　二是有利于更好推动落实“广告”标识义务ღღ★✿。《指南》充分考虑互联网广告业态发展现状全高清录播视频凯发K8官网入口ღღ★✿，增加了“广告”标识的操作方法和实现方式ღღ★✿，同时明确规定互联网平台不得阻碍平台用户依法进行“广告”标注ღღ★✿。

　　三是有利于更好规范互联网领域广告监管执法ღღ★✿。《指南》细化规定了不同业务场景下认定互联网广告可识别性的具体标准ღღ★✿，对不具有可识别性互联网广告的处罚裁量作出规定ღღ★✿，能够更好地统一执法尺度ღღ★✿。

　　答ღღ★✿：《指南》对相关广告法律法规作了进一步细化ღღ★✿，并结合互联网广告特性和行业发展趋势ღღ★✿，针对不同的互联网广告发布场景下广告可识别性的认定作出明确规定ღღ★✿，增强了互联网广告监管规则的透明度和科学性ღღ★✿。

　　1.进一步细化广告标注规则ღღ★✿。《指南》细化了标注“广告”的义务主体ღღ★✿、具体方式ღღ★✿，有效解决了“谁来标注ღღ★✿、怎么标注”的问题ღღ★✿，明确了相关广告活动主体在提升互联网广告可识别性方面的责任义务ღღ★✿，让监管规则更加清晰透明ღღ★✿、可预期全高清录播视频ღღ★✿。

　　2.进一步降低企业合规成本ღღ★✿。《指南》丰富了“广告”的标注方式ღღ★✿，允许广告发布者通过语音提示等方式实现广告标识ღღ★✿。同时ღღ★✿，首次明确了互联网广告发布者ღღ★✿、互联网信息服务提供者可以对相关互联网广告进行“打包”标注的场景ღღ★✿，以替代对互联网广告的逐条标注ღღ★✿，确保在符合上位法规定的基础上ღღ★✿，便利相关主体的广告标识行为ღღ★✿，使监管规则更加科学ღღ★✿。

　　3.进一步体现监管执法温度全高清录播视频ღღ★✿。《指南》列举了互联网信息商业属性特别显著ღღ★✿、消费者不易产生广告与其他信息相混淆的具体情形ღღ★✿，并明确规定市场监管部门可以直接认定此类广告具有可识别性ღღ★✿，以避免机械执法给广告经营主体造成困扰ღღ★✿。同时ღღ★✿，《指南》强调了在互联网广告可识别性执法中可以不予行政处罚的具体情形ღღ★✿，有助于切实规范处罚裁量ღღ★✿。

　　4.进一步适应技术发展趋势ღღ★✿。针对当前人工智能（AI）技术ღღ★✿、深度合成技术在互联网广告领域大规模运用的发展趋势ღღ★✿，《指南》采用引导性条款ღღ★✿，鼓励广告发布者主动提示广告使用人工智能技术的情况ღღ★✿，有利于后续探索完善人工智能技术监管规则ღღ★✿，促进人工智能技术规范发展ღღ★✿。

　　答ღღ★✿：规范监管和促进发展并重是《指南》的突出特点和根本出发点ღღ★✿。《指南》有利于保护消费者合法权益ღღ★✿，促进我国互联网广告业高质量发展ღღ★✿，也有利于进一步发挥互联网广告在引导消费ღღ★✿、扩大内需ღღ★✿、拉动经济增长等方面的重要作用ღღ★✿。

　　下一步全高清录播视频ღღ★✿，市场监管总局将继续做好以下工作ღღ★✿：一是深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十届三中全会精神ღღ★✿，以《指南》的出台为契机ღღ★✿，加大政策宣传力度ღღ★✿，指导地方市场监管部门加强《指南》以及《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规的学习培训和贯彻落实ღღ★✿，不断提升互联网广告监管效能ღღ★✿。二是加强对互联网平台ღღ★✿、平台内经营者以及其他互联网广告经营主体的普法宣传和行政指导ღღ★✿，帮助ღღ★✿、引导广大经营主体准确理解《指南》有关条款ღღ★✿，并切实做好广告标注等工作ღღ★✿，增强互联网广告可识别性ღღ★✿，更好保障消费者合法权益ღღ★✿。三是坚持“小步快走ღღ★✿、急用先行”原则ღღ★✿，结合互联网广告市场发展现状和监管实践需求ღღ★✿，制定完善执法指南ღღ★✿、合规指引ღღ★✿，力争以科学ღღ★✿、规范ღღ★✿、可预期的广告监管规则凯发K8官网入口ღღ★✿，促进广告经营主体增强合规意识ღღ★✿，改善广告市场发展预期ღღ★✿，增强企业发展内生动能ღღ★✿，将政策红利转化为市场活力ღღ★✿，推动互联网广告业更加规范ღღ★✿、更高质量ღღ★✿、更可持续地发展ღღ★✿。